一、日用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    日化用品按照用途劃分有：洗漱用品、家居用品、 廚衛(wèi)用品、裝飾用品、化妝用品等。多個(gè)日化品牌在國(guó)內(nèi)暢銷，其中包括寶潔、聯(lián)合利華和絲寶這“兩寶一聯(lián)”，另有廣東名臣、重慶奧尼、傲雪、廣州君蘭日化的碧婷等國(guó)內(nèi)知名品牌，更是充實(shí)著國(guó)內(nèi)日用品市場(chǎng)。

    2018年6月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額30842億元，同比名義增長(zhǎng)9.0%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.0%，以下除特殊說(shuō)明外均為名義增長(zhǎng)）。1-6月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額180018億元，同比增長(zhǎng)9.4%。其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額69938億元，增長(zhǎng)7.5%。

    從日用品類零售情況來(lái)看，2018年6月份日用品類零售額達(dá)為470億元，與去年同期相比增長(zhǎng)15.8%。2018年1-6月全國(guó)日用品類零售額達(dá)2539億元，同比增長(zhǎng)12.6%

2017-2018年日用品類零售額當(dāng)月值及同比增速

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)日化用品產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

2017-2018年日用品類零售額累計(jì)值及同比增速

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    2018年1-6月全國(guó)日用品類零售額同比增加12.6%,高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速3.2個(gè)百分點(diǎn)。

2017-2018年日用品類零售額增速與社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速比較

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    二、日用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

    目前，洗滌用品行業(yè)異常激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致企業(yè)的引力能力下降。從目前的形勢(shì)來(lái)看，低碳將是洗滌用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必由之路，向低碳經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。國(guó)際上，上世紀(jì)80年代初發(fā)達(dá)國(guó)家就已經(jīng)開(kāi)始推進(jìn)洗滌劑濃縮化和液洗化的進(jìn)程。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)生產(chǎn)的洗滌用品普遍存在活性物含量低、非有效成分含量高以及濃縮化、液體化產(chǎn)品比例低等問(wèn)題。隨著全球低碳時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)洗滌劑工業(yè)與全球洗滌劑市場(chǎng)也在接軌。展望未來(lái)，中國(guó)洗滌用品行業(yè)將以液體化、濃縮化和綠色安全為主基調(diào)。

    1、液體化

    美國(guó)液體洗衣劑的比例已經(jīng)超過(guò)洗衣劑總量的80%。其他發(fā)達(dá)國(guó)家液洗在洗滌劑中的比例較低，其中日本衣用液體洗滌劑占洗衣產(chǎn)品市場(chǎng)的份額為40%，歐盟液體洗滌劑比例也已達(dá)到30%以上。反觀我國(guó)，這一比例只有13%，明顯低于發(fā)達(dá)國(guó)家。因此，盡管近年來(lái)有關(guān)企業(yè)在液洗市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張的步伐較快，我國(guó)液體洗滌劑仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。在我?guó)，目前洗滌用品液體化進(jìn)程最明顯的特征是洗衣液已得到廣大消費(fèi)者的廣泛認(rèn)知，其市場(chǎng)地位已經(jīng)逐步確立，對(duì)洗衣粉的傳統(tǒng)地位構(gòu)成一定程度的挑戰(zhàn)。

    2009年開(kāi)始，洗衣液市場(chǎng)迅猛發(fā)展，藍(lán)月亮、汰漬、浪奇、立白等品牌正鞏固和擴(kuò)大自己的市場(chǎng)地位，未來(lái)洗衣液必將越來(lái)越普及。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，洗衣液是安全環(huán)保的新一代洗滌用品，使用起來(lái)更加方便。其主要特點(diǎn)是：產(chǎn)品偏中性，性質(zhì)溫和、無(wú)刺激，洗后不會(huì)留下堿性殘留，不會(huì)導(dǎo)致皮膚過(guò)敏等癥狀，對(duì)織物也不會(huì)有損傷。其次，相對(duì)于粉狀的固體產(chǎn)品，洗衣液更易溶解于水中，洗后衣物不會(huì)因固體殘留而導(dǎo)致變硬。同時(shí)，洗衣液容易定量，多為瓶裝，便于儲(chǔ)藏，拿取方便。對(duì)生產(chǎn)廠家而言，洗衣液的制造工藝和制造設(shè)備簡(jiǎn)單，在生產(chǎn)過(guò)程中可以節(jié)省能源，屬于節(jié)能型產(chǎn)品。同時(shí)，制作洗衣液的設(shè)備投資少，不像生產(chǎn)洗衣粉那樣需要大型設(shè)備，且無(wú)粉塵污染，生產(chǎn)更安全。此外，由于洗衣液主要以水作為溶劑或填料，生產(chǎn)成本低。近幾年，在個(gè)人清潔領(lǐng)域，沐浴露、洗手液等液態(tài)產(chǎn)品得到廣泛普及，已代替了傳統(tǒng)的皂類產(chǎn)品的市場(chǎng)地位。未來(lái)，洗衣液也必將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的洗衣粉。

    2、濃縮化

    濃縮化產(chǎn)品的主要優(yōu)點(diǎn)是減少填料和包裝物的使用，降低運(yùn)輸成本。目前我國(guó)生產(chǎn)的洗衣粉絕大部分仍是普通粉，其中含有較多的非有效化學(xué)成分，既浪費(fèi)了資源又增加了消耗，還會(huì)在一定程度上影響產(chǎn)品性能。為落實(shí)國(guó)家倡導(dǎo)的低碳經(jīng)濟(jì)、低能耗的發(fā)展思路，大力推進(jìn)濃縮型洗滌劑必將是一種趨勢(shì)。目前，日本濃縮型洗衣粉已占到其洗衣粉市場(chǎng)份額的95%以上，歐盟濃縮洗衣粉份額也在40%以上，而我國(guó)濃縮洗衣粉只占洗衣粉總量的4%左右。可持續(xù)發(fā)展理念在我國(guó)早已深入人心，國(guó)家也在節(jié)能減排方面出臺(tái)了一系列的配套政策。因此，在洗滌用品行業(yè)提倡生產(chǎn)濃縮型產(chǎn)品（無(wú)論是洗衣液還是洗衣粉），既可以節(jié)省能耗，也可以很大程度上節(jié)約原料和包材，還能大大降低運(yùn)輸成本。雖然濃縮產(chǎn)品的價(jià)格遠(yuǎn)高于普通產(chǎn)品，但其使用效果也是顯而易見(jiàn)的。相比之下，濃縮產(chǎn)品的性價(jià)比更高。

    3、綠色安全

    洗滌類產(chǎn)品都會(huì)直接或間接地與人體發(fā)生接觸。隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)化學(xué)品安全性的要求也越來(lái)越高。如今的消費(fèi)者對(duì)洗滌劑產(chǎn)品的要求越來(lái)越苛刻，既要安全環(huán)保，不傷皮膚和織物，又要使用方法且效果好。因而，所用表面活性劑原料應(yīng)具有溫和、低刺激、易于降解等優(yōu)良性能。因此，APG、AEC和甜菜堿等溫和型表面活性劑將越來(lái)越多地應(yīng)用到配方中。以生物資源為原料生產(chǎn)表面活性劑是洗滌用品工業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然途徑。為此，需提高可再生資源的利用廣度和深度，加強(qiáng)功能性強(qiáng)、生物降解性好的表面活性劑產(chǎn)品的研發(fā)和應(yīng)用，加強(qiáng)以可再生資源為原料的表面活性劑的研究、開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。以MES（脂肪酸甲酯磺酸鹽）為例，很多公司看好其發(fā)展前景，致力于該產(chǎn)品的制備和應(yīng)用研究。在這個(gè)處處提倡綠色環(huán)保的世代，消費(fèi)者的消費(fèi)理念在不斷嬗變。符合時(shí)代潮流的綠色、安全、環(huán)保和健康的產(chǎn)品更容易為消費(fèi)者所接受和喜愛(ài)，將成為未來(lái)洗滌用品市場(chǎng)的主要發(fā)展方向。

    與國(guó)家的宏觀形勢(shì)一樣，我國(guó)洗滌用品行業(yè)目前也處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期：產(chǎn)品總量會(huì)有較大的發(fā)展，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亦會(huì)更趨于合理，總體看行業(yè)的發(fā)展是必然的。而洗滌劑產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性發(fā)展重點(diǎn)也趨于低碳化，尤以液體化、濃縮化、綠色安全為主基調(diào)。